腾讯大讲堂:新媒体运营

I am sorry that this article has to been written in Chinese because it’s kind of review of a conference about new media operation in China.

      这次活动请来了四位嘉宾:1. 萧秋水老师; 2. 腾讯石铭;3. 公众微信号骨灰级玩家+管理者杨坤龙;4. 微信公众号粉丝10万+持有人达达令

萧秋水-《如何运营自媒体打造个人品牌》

       萧秋水:新媒体专家,实战网络营销专家,知识管理专家,知名新浪微博博主,粉丝数超74万,著有畅销书《移动社交时代的互动搜索营销》、《微信控》、《微博控》等8本书籍,在线课程《微信营销:18招教你运营好微信公众账号》广为流传

     秋水老师开篇告诉我们,她是来提问题的,不是来解答问题的。并直接抛出能够让我们认识自我,思考“我是谁”的七个问题:1. 你算什么?2. 你是什么?3. 你懂什么?4. 你能什么?5. 你会什么?6. 你有什么?7.你凭什么?

     通过思考这七个看起来很简单有很深刻的问题,秋水老师建议年轻人,我们要学会用市场衡量自己。虽然“用市场”会显得功利还有些铜臭味,可我们每个人的发展都是建立在有一份物质基础充盈的生活上,我们需要学会用自己的所能来换取一份最基本的生存。除此之外,秋水老师还告诉我们在这个学习和读书风靡的时代,我们不仅要大量输入,还要定时输出,“有所思,则有所得”,只有输出,才会让我们的知识变得有价值。作为刚刚步入社会的年轻人,我们对自己毕业后3年,5年,10年的工作和生活应有所规划,要默默耕耘,才会换来自己的一份收获。当我们对自己有了足够的认知和规划,秋水老师接下来从三个方面来讲在新媒体时代如何打造个人品牌。

  1. 个人品牌ABC:
  • 品牌是一个在消费者生活中,通过认知,体验,感受,信任,建立关系,并占得一席  之地的产品。举例:Apple的一系列产品
  • 品牌是一种关系,而不是一种声明
  • 个人品牌是他人对你持有的一种印象或情感,描述了与你建立某种关系时的全部体验
  • 个人品牌和商品品牌一样,是质量,理念,文化的综合体
  • 品牌要有相关性,独特性,一致性

    2.  个人品牌管理方法?( 如何打造个人品牌?

  • 品牌定位:根据自身特点确定个人职业规划,选定专业领域,个人品牌价值定位

      在个人规划的过程中,我们要给自己找到合适的定位,并且处理好自己的人际关系,在两者之间找到平衡点。秋水老师重点强调了个人形象的重要性,因为个人形象是一个综合体系,包括我们的仪表形态,社交活动时用到的个人名片,以及线上和线下的人脉网络。

  • 品牌战略:结合个人品牌定位确定品牌发展战略及执行计划
  • 品牌内涵:提升专业技能,个人职业素养,发展个人品牌所有的资源网络
  • 品牌传播:在个人资源网络的各种渠道里推广个人品牌,说集关于个人品牌影响力的反馈

秋水老师建议我们不要等一切都准备好了再开始行动,在个人品牌管理过程中,要永远在路上,不要苛求完美,要不断的练习才能不断的超越自我,翻山越岭。在向别人借鉴的同时,我们一定不要搞抄袭,可以借助别人的力量,但要绝对化地支持原创。这是一个知识工作者的黄金时代,我们要抓住机遇,不断的积累自己的知识技能和专业水平。

   3. 个人品牌营销   

       在推广个人品牌时,秋水老师总结了新媒体运营必须具备的几大能力:

  • 写作能力
  • 阅读能力
  • 思考能力
  • 跨界能力

除了这四个基本必须能力之外,老师还建议要选择适用的平台和工具,在使用这些平台的过程中要:

  • 长期深耕
  • 多平台同步运营
  • 多元化,内容不要完全一致
  • 坚持至少一年,工匠精神
  • 等待条件成熟

最后,老师总结了个人品牌的变现方式:

  • 好工作
  • 创业吸引投资
  • 微博(新浪自身广告投放,广告商直接投放,软文,打赏,付费阅读)
  • 豆瓣(广告,出书)
  • 微信公众号(赞赏,流量主,广告,软文)
  • 在行:成为行家
  • 免费体验

石铭——《刷屏千万的吴亦凡入伍是如何策划的?》

      石铭:参与策划“吴亦凡入伍H5案例”,腾讯互动娱乐市场部创意组leader,负责腾讯游戏整体品牌、穿越火线、全民突击、腾讯棋牌等多款产品、品牌的创意素材策划与制作。石铭主要跟大家分享了去年风靡了各大社交网站,访问量超乎想象的H5案例从idea到product的过程。

  1. 架构解析:
  • 发出需求
  • 了解产品
  • 梳理问题
  • 输出创意
  • 创意执行
  • 落地总结

       开发难度:1. 平台兼容性;2. 不同类型动画之间的切换。 关键词:关注度,好奇心,出其不意,创意闭环。

  1.  案例分析
  • 明星作为桥梁,打通更多的娱乐文化消费群体
  • 社交关系在游戏产品中的重要性
  • “娱乐明星的社会化影响力非常大,关注的人很多,制造一个新闻点,让关注他的人会好奇,解释这个新闻点的方式出其不意,并且让新闻点转化到产品后不觉得生硬,这才是这次创意的精髓。”

杨坤龙——《如何用接地气的方法快速增粉》

     杨坤龙:最美文化CEO,前公众号职场实用心理学主编,将此号运营至66万,业余时间经营美学相关公众号也有6万粉丝以及20多个美学社群,对公众号运营和社群建设有独到的经验。

      杨坤龙用他的独家之道分享自己的涨粉方法,告诫大家,方法可以采用,可以借鉴,但绝对不能生硬照搬,一定要结合实际情况实际应用。

  1. 好的名字 (免费推广资源)
  • 能体现运营思路
  • 同时具备行业特色+商业价值
  • 又搜索量的关键词

干货分享:http://tool.chinaz.com/

    2. 互推涨粉

干货分享:http://www.newrank.cn/

    3. 微课

    4. 微信外渠道推广:今日头条,知乎,简书,豆瓣等等。

达达令——《怎样用业余时间写出10万粉丝》

      达达令:自媒体大号“她在江湖漂”拥有者,杂志专栏撰稿人,10个月下班后业余时间写原创文章,积累粉丝10万,著有一书《为什么你总是害怕来不及》。

      达达令的分享更像一部个人成长史,像一个故事,也像一碗鸡汤,呈现在大家眼前的是她如何利用晚上下班回家的时间,和自己作为新闻背景,具有写作功底和长期写作积累过程,并将这些利用起来,建立了符合一类像她一样的特定人群阅读和关注的公众号,并慢慢壮大,利用此理直气壮地赚钱的过程。

      


Posted by: tanssizhang

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